1.首先要优化好标题、个人个新主图、月时有多详情页,间把好的店铺的标题能否决定你有没曝光,好的做起主图决定你的点击率,而好的个人个新详情页则是提高你转化的利器,至于怎么优化,月时有多我这里就不多写了
2.设置好七天无理由退款、间把包邮、店铺的运费险、做起24小时内发货(要根据实际选择)、个人个新开个爱心捐赠之类都是月时有多可以有效增加宝贝的展现,有些属性还是间把淘宝搜索时候可以选择的,亲们按需要自己设置好,店铺的可以让你的做起宝贝更受搜索引擎喜爱!
3.选择多个爆款一起做,其实也不算是多个爆款,就是一个爆款加一两个辅助款,爆款主要担当引流作用,辅助款除了引流还用于防止爆款被抓后店铺废掉,当爆款死掉的时候,辅助款能够担当起引流的作用,这样的良性发展符合淘宝发展的趋势。
4.注重宝贝周期的数据提升,具体时间周期自己安排,建议以上下架时间为参照,两个下架日一个周期,一个周期比较一个周期都有稳步的提升,例如:上新宝贝后,前两周买300流量,每天做3-6单,转化先是低于同行水平,先慢慢持续性维持两周到一个月,也可以第三四周开始把流量提高到500,每天做6-10单,一个周期一个周期提升上去,给淘宝展示你的店铺是有运营能力,这样你的店铺快速积累权重并且提升排名!
5.控制好店铺的售后指标,除了退款率以外的指数,全部都好好去维护,特别是退款纠纷率,要控制好,这个对排名影响也比较大
6.回头客,因为回头客的比例一定程度上反应一个产品的好坏,也反应这一个店铺的服务水平等,做一点回头客的单子,对排名也是有很好的帮助,但是这个比例不要太多,各个行业参照各个行业平均水平去做吧!
7.全店动销率,动销率就是能出售的商品占店铺总产品数的比例,动销率=(动销宝贝链接 /店铺总宝贝数量链接),这个问题容易解决,做单时候偶尔带着做一两笔就可以,两个月内保证能有一两笔交易就可以了,如果觉得麻烦,也可以直接删除宝贝,用淘宝助理重新上架也可以!
8.评价问题,评价的话,最好找几个顾客晒一下图片,从多个角度去评价该产品,例如:产品外观、质量、发货时间、售后服务等等,都可以提升宝贝的曝光率和转化率,淘宝就是需要这类的优质宝贝!
淘宝天猫运营我会每周更新,运营完全按攻略在操作,实操能让理论全部落地。大家不妨跟着我实践一下。不下水,永远学不会游泳。经过一轮操作,你真正赚到钱,你就完完全全搞懂运营了。
知乎是非常好的学习平台,我在知乎6年,真心学到很多。我也会努力分享干货,让更多后来者受益。有什么不懂的,尽管提问,我一定知无不言!
如果你是新手新店的话,一般快的也是要不断学习运营操作1到2个月,才能达到一个正常盈利的程度。
我来介绍一下我做新店铺的一个过程,希望对大家有帮助。
1.分析行业。特别是新手,一定要选择做一个比较容易去做的行业。最好选择,需求量大,卖掌柜的人少的产品。
2.分析产品。而且产品针对的是哪些人群?哪些价格段?风格比较容易去做,然后选出来重点去做对应的。
3.确定好货源,把控好货源质量,如果你做一件代发的话,最好能自己买回来一件,看看质量如何。(拿回来看完,可以退的拿回来看完,可以退的,就多出一个邮费)
3.定位店铺,和分析产品是连在一起的。
4.主图详情页标题,一定要认真去做好,才去上架宝贝。
5.上架宝贝的时候设置好。公益宝贝,七天无理由退换…让宝贝把基本的设置权重都拿上。选择一个比较好的上架时间,再去上架。
6.上架以后最好能观察店铺里,表现好的宝贝是哪些?然后重点选出来去推一个一个来。或者通过测款的方式测出来一个比较好的款式。作为主推款。
7.宝贝先累积一些的评价晒图,然后开直通车推广。
这个是我的新店新宝贝一个整体流程,如果把每一步都做好的话,本身宝贝的自然搜索流量还是有的,本身宝贝的排名权重,也会高一些。
淘宝天猫卖家开店交流学习 - 知乎我公司就有很多的新手新店,他们都是一个人从零开始跟着我们团队做。
有很多人做的不错,事实证明一个人,如果掌握了方法,不需要两个月就可以月销300单了。
比如,做洗护的新店,人家也是做一件代发,开店23天,日发90单。
还有一个是我经常提到的,杭州做女装,也是一件代发,4月开始操作,5月份30销售额可以达到14万,到七月份30天销售额达到40万,两个月不到就做起来了。
知乎图片升级,放不了新图片。
可以回顾我往期的回答:
有一个人做淘宝能赚到钱的吗?淘宝也遵循二八定律,大部分人做淘宝,非死即伤。
1、选品真的真的很重要
2、如果你是新手,没经验、没资源、没资金,那就花钱买技术,请人教你做,否则真的别做,基本赚不到钱。
如果你想自己试试,可以小成本的试水,不要买采集软件,不要花钱买货源帮你上架产品,先优化产品及数据,再小额的付费推广,如果有效果再加大投入。
3、多去看看知乎大神的内容,多动脑筋,理性消费。
4、多去执行、不要只想不做,还想一夜暴富
5、成功很难复制,但是成功的方法可以借鉴
6、我的大部分鸡汤(内容)都是有用的,我自己没事也常常喝两碗。
新期望电商:一个人做淘宝需要多少技能,多久才能月赚8000元?
新期望电商:没有经验的新手,现在淘宝还能做吗?新手卖家是如何把网店开死的?
新期望电商:新手做C店还是天猫?淘宝店铺越来越不好做了么?排名靠前的全是天猫吗?
淘宝开店做什么产品?货源(一件代发)合集
淘宝运营基础技能-标题、主图、详情页合集
淘宝运营实战-教你如何快速打造爆款
你的付出多大,那么你可能做起来的几率也会多大,你不可能三天捕鱼,两天晒网的,你得十分的专注,身边肯定会发生很多事情呀,但是看你如何自己调理时间了!
你如果想把一个店铺,新店的情况下,快速做起来,那么要满足,你的产品是非标品,因为只有非标品才能爆发快,还要满足你的推广资金,你不可能不怎么花钱就快速把店铺做起来吧!
一天300单的话,如果是做服装,或者鞋子,是比较有几率的,2个月的话,前期就是SD,通过人为干预,在淘宝的流量体系里面,有一个流量渠道它是非常重要的,而且这个流量渠道也是大家一直说的,它是所有流量渠道的基础。那就是搜索流量。而搜索里面,能快速起效果的就世黑搜,就是可以让产品可以在短时间之内获取一定的展现,从而爆发搜索流量。另外做黑搜不是做流量而是做展现。有没有流量进来那是跟你的点击率有直接关系的。毕竟流量=展现量*点击率,黑搜只能让系统给我们更多的展现量。
先给大家看一个我前段时间操作的一个链接的数据
这是个C店,做的是窗帘门帘类目,店铺等级:4钻。这个链接开始是商家自己在操作,访客一直在两位数徘徊,实在是过于惨淡。后来通过和我交流,我给了他意剑,在8月11号重新操作的,通过上图数据,可以看到从两位数的访客做到了四位数。将近半个月的时间,做到了日访客4000+,这个数据我还是比较满意的。今天就讲一下具体的操作思路,各位搬好小板凳往前坐。
一、黑搜原理简介
黑搜的原理是在搜索的原理基础之上的,只是显得更加暴力一点,通过人工干预产品初期的数据,从而使淘宝认为这款产品是受市场欢迎的,受买家喜爱的。继而给予更多的展现曝光。当然这个数据肯定是符合淘宝爆款模型的。什么叫淘宝爆款的模型?点击率高,转化率高,增长率高,增长速度快。只有这样,淘宝才会给你权重,给你一些曝光的机会。只要你有本事抓住这个机会,你的产品就会呈现直线上升的数据。
二、测图
可能有的商家会问了,黑搜和测图有什么关系吗?答案是有的。要明白一个道理,我们操作黑搜激发的是展现范围,如果你的产品点击率很垃圾,那么操作下来的效果肯定不好!也很难接住后续的流量。
举个例子:你有一个产品A,通过黑搜操作使得系统觉得你是个受欢迎的产品,给你大量的展现,这里假设20000展现,但是你的点击率只有1%。只获得了200个访客,那么系统就会重新判断你的产品,继而后续断掉你的展现,所以测图是重中之重。
测图用直通车去测,具体的操作步骤这里就不讲了,太基础了。但是一些细节我还是讲一下。测图的时候,创意标题统一设置一样,还有展现也要控制的一样,这样测出来的数据才精准。
另外我们测图,它的点击率必须在行业均值的1.5倍以上,这样才算合格的,当然越高是越好的。行业均值点击率可以用直通车查看。
直通车-工具-流量解析-点击率,上图是我窗帘门帘的行业大盘点击率。有的商家怕花钱直接省略测图这一步,我想说的是,测图真的花不了多少钱,这点钱都舍不得投的话,还做什么电商,切莫因小失大。
三、竞品分析
竞品分析其实是知己知彼的过程!简单点说,其实竞品分析就是根据自己的分析目的,确定切入角度,对竞争对手进行客观分析,找到竞品或自己的优势与不足,为下一步决策提供科学依据。这也是黑搜必须要做的一个步骤。
1、确定竞争对手是谁
首先我们要确定我们的竞争对手,这是第一步。只有把这步做好,才有后续的操作。举个例子:假设你是卖女装的,你去找那些卖杯子的店铺掐架,那不是傻么。找竞争对手也是需要满足条件的。
第一个就是类目,你是做女装的,那么你就找做女装的店铺掐架。第二个就是销量,你一天只能卖20单,那些一天30单、40单的店铺就是你的竞争对手。第三个就是价格,你的客单价是中低端客单价,那么你就找中低端客单价的做竞争对手。经过这些条件筛选,在从中选择词路与我们相近的就可以了。
找到竞争对手后,还需要在生意参谋里对其进行实时监控,具体的流程:生意参谋-竞争-监控商品-竞争配置。
2、分析竞争对手的数据
在找到竞争对手后,我们要做的就是分析竞争对手的各项数据,做完这一步我们才算真正的做到知己知彼。这个数据可以借助工具来分析,想要的可以找我。首先说明使用这个工具是需要付费的,当然这个跟我没有任何关系。
3、制作计划表
根据竞争对手的数据做出详细的计划表,比如:竞争对手昨天是20单,收藏人数14人,加购20人,那么你今天的计划就要比他昨天的数据好,比如成交30单,收藏20人,加购25人,只有你的数据比它优秀,才能超越它。
四、关键词入围
黑搜的核心就是操作关键词入围,什么是关键词入围?关键词入围指的是当关键词的数据达到某一个值后,激发了搜索展现。这里我们还要涉及到选词,搜索的原理是产品的标题中要包含买家搜索的关键词,这样才有可能展现在买家面前。所以我们要选择一些搜索人气高以及转化好的词。
如上图,这个我们可以在生意参谋的搜索分析中去查询。输入我们的精准核心词,选择我们需要的数据,最多只能选择5个。我们要的搜索人气和支付转化率是不能丢的,选择从高到低排序,在利用插件导出表格,进行进一步的筛选。
操作关键词入围,前两天操作全/半标题成交。因为一个全标题30个字,能组成大概15-20个词根,每个词根入围标准都不一样。我们通过全标题坑产均匀分配,其中一些热度低的词根,很快就能达到入围标准。干预数据通过你的竞品数据来。
举个例子:我有个产品的售价是60元,标题包含15个词根,我进行全标题成交,每个词根就可以分得坑产值4元,这样就可以让那些入围坑产值要求低的词根更快的入围。
在后面几天就我们开始干预大词,这时候对全标题只用做一个少量干预。大词需要更大的坑产值才能入围,所以我们就要对这个词进行单独成交。这里我们最好是做标签单。
以前的淘宝是坑产时代,而变革后,坑产权重的比重降低,直接做坑产权重效果便不够理想。加上实时权重与标签权重对真实展现排名的影响加大,即使关键词的基础展现排名做起来了,也可能因为标签权重和实时权重的数据不理想而影响真实展现。
标签单的效果比普通单的效果肯定是要好的,很简单,一个账号有标签,和一个账号没有标签那不是一个量级的,可能你1000单普通单没有爆发,而我做100单标签单就可以做到那样的数据。
打标流程:
1、打标时间有能力的最好能做三天浏览标签,实在做不到的,至少也得做1天多次浏览,不要直接全部一次性浏览下单!
2、打标关键词不要用大词,或者行业泛词去做浏览,比如毛衣女短款,刷手去搜索这个词,会导致展现的产品属性非常杂乱,可能有大码,修身,小清新,等,蹭到的标签也就没有价值,要用精准核心属性词,比如:黑色高领毛衣女,这样搜索出来的结果,才能和我们产品相关!标签性也就最大!
3、打标产品选择价格,款式,差不多且成交高的产品!不要觉得麻烦,在前期做的精细化一点,中后期,就不需要这么麻烦了。
五、稳住流量
我们操作关键词入围之后,会爆发大量的流量,但是有的商家守不住这些流量。守不住的原因:1、支付转化率不稳或太低。2、搜索支付转化率不稳或太低。3、UV价值达不到。
很多卖家朋友容易进入一个误区,那就是转化率高或者高于平均行业就可以了。流量能不能守住是要综合看待的。
具体方法:搜索支付转化率不要求高于同行和优秀,重点在于要按照宝贝真实转化,这样才能稳,流量才能守住。流量守不守的住就在于“稳”!
想做好店铺流量要基于关键词的支付转化率和搜索支付转化率,还有关键词的反馈和UV价值,关键词布局除了精准就是关键词的反馈UV价值了,这就是为什么现在很多黑技术直接卡守屏补单,UV价值是一定有的。
六、确定精准词路
上面说了关键词入围之后会给我们带来大量的流量,但是同时其中也会包括很多不精准的流量。如果这个时候我们贸然放大坑产,那么不精准的词也会随着入围,最终导致我们的转化下降。所以我们要确定精准词路,不精准的词去掉,将比较精细的词,有转化能力的词做一个维护操作。维持它们的展现价值。接下来的几天在把这些精准词进行放大入围。
七、黑搜注意事项
1、做好标题和主图的优化。标题决定着你的排名,如果你标题里面的关键词覆盖率不够广,不精准,不管你怎么做,你的排名也不会好。而且,这个不去做好,对你后期的影响会很大,如果你一边卖货一边优化,那对你的影响就更大了。
主图决定你产品的流量,不管你产品有多实用,如果你的宝贝主图缺乏卖点,点击也就不会多,如果连点击量都没有,你觉得会有成交吗?因此务必要做好你产品的标题跟主图。
2、找刷手的时候,一定要卡好条件,最好我们用一个登记表去记录下来,谁做过你的单子,用什么账号做的,都记录一下。
3、有充分安全的资源,现在淘宝的稽查系统很严格,所以我们必须有一个稳定、安全的合作伙伴,这样你的实操才能落到实处而又没有任何的风险,这很重要。
总结:黑搜就是把每个细节处理到位,运用合理的数据忽悠过系统。重点是细节,这不是一件简单的事。很多的商家操作失败都是因为它,大胆的去操作吧,冲刺双十一!
还有不懂的话,可以加入电商交流协会的圈子,有问必答的:
电商爱好者协会 - 知乎我曾说过,只要有老手带入门、手把手教,同时不缺钱、不缺货、不缺资源,再加上自己好学也肯干,2个月足够运营一家新店了;
不说赚个几十万,但搞个两三万没啥太大难度。
真心不吹牛皮,我公司每年每季所招的应届生,不可能让他们直接去操作成熟的店铺,都会从新店开始内训,再优胜劣汰、留下精英。
比如,我们最快20来天、最慢2个多月,基本都能搞个2-3w;
案例剖析|淘宝开店23天赚30000,新店从0到日发90单运营干货解剖,新手小白卖家操作步骤教程!在网上开店,不论拼多多还是淘宝、或者京东,甚至以什么模式套路,最终本质其实就是个卖货的,跟开实体店一样;
这个观点,没毛病吧?
那么想要卖出货,想明白几个环节就够了,比如:
1)所选的“品类”,在我的“自身条件”基础上,是否可以大概率赚到钱?
2)所选的“产品”,在价格、风格、款式、材质等属性上,是否抓住“市场精准需求”?
3)所选的“产品”,在“同类竞品”中,是否具备“差异化竞争力”?
4)所选的“产品”,在准备“引流推广”上,是否做好了“基础建设(销量及评论等)”?
5)所选的“产品”,在选择“引流推广”过程,哪种更有效、更具性价比?
6)所选的“推广”,常见操作、核心细节、风险误区等,“理论逻辑”是否理解、熟练?
7)所选的“产品”,在推广后,如何评估效果、如何分析数据、如何调整优化?
……
你好好想想,是不是这么几个东西?
说透彻点,无非咱们自身资金、资源、能力等等,能够驾驭哪个平台去卖货罢了。
这个观点,没毛病吧?
可为什么很多新手越做越迷茫、越迷茫越苦恼,明明很努力、很用心的学习、操作,还是没有效果、赚不到钱?
本质的原因就是,他们几乎没有了解,就稀里糊涂的入行。
大家不要急,当你认真、细心、耐心的看完这篇分享,我可以负责的告诉你:最快3-4天看到效果、最慢7-10天就会出单。
(如图论证)
(如图论证)
向大家分享我学生的截图,不是想套路谁,只想让大家明白两点:一、重视这篇文章,好好理解、勤于探索,你也可以稳定出单;二、多份信心,但别盲从。
什么一件代发、选品测款、上架宝贝、标题优化、主图设计等等操作,我就不说了。
这类百度一搜一大把的东西,但凡花点时间、精力多看多学多实践,三五天就能搞明白,基本不是个事。
千万千万保持理性、务实、积极、谨慎,不要被这些半吊子们“诱导加微信”割了韭菜。
常见的“无货源”,就是个典型的惨案。
之前被骗开了个无货源淘宝网店,怎么样才能减小损失?而我想说的,是这些操作背后的目的、逻辑、细节、风险。
你要是真想开网店赚点钱,那就找个安静的地方,耐点心、认点真的反复琢磨几遍、实践几次,基本也就懂了。
实在想不明白,那就花点钱找我付费咨询、或者花几百买一套我的vip视频学吧。
每一节课程一小时起,其中的逻辑、操作环节及细节、甚至可能出现的风险等等,我都讲的非常详细及彻底,但凡花点心思、勤快实践,并不难。
小白嘛,一时半会琢磨不透、屡次出错,花一顿饭钱好好学,是最具性价比的方式。
我总说,开网店的本质就是做生意,做生意就肯定为了赚钱,而赚钱就肯定需要方式方法及自身具备一定的条件,绝非一时兴起、似懂非懂的瞎搞。
大家可以细心看看身边做生意持续赚钱的朋友们,有谁是完全没概念去做生意的?
几乎没有。
所以,当你选择做某个生意,就得琢磨整个经营框架,至少让自己有个大致的逻辑思维。
比如:
一、我来“淘宝开店”什么目的?
二、我对“平台规则”有多了解?
三、我对“市场环境”有多熟悉?
四、我卖“什么产品”更能赚钱?
五、摊位“怎么布局”多赚到钱?
六、产品“怎么优化”提升赚钱?
七、什么“引流方式”快速赚钱?
八、怎么“优化数据”持续赚钱?
这是个最最基本的逻辑思维,不管线下开个实体店、还是摆个摊、搞个网店,甚至找个工作,其本质大都万变不离其宗。
而只有具备整个经营框架,接下来的环节、细节、思路,就全都清晰了。
比如:我是个小白,兜里有2-3W,想“开个网店”赚点钱(5000/月)比打工强,未来一步步加大投资,或者找个有前景的企业操盘。
这很清晰、很明确了吧?
当我们清晰、务实的认识自己,那么再分解目标,把一些问题找出来,比如找什么产品、该怎么规划、需要多少资金、钱花在哪等等。
1)保证“整店利润”平均在50元/件,每月“卖100件”即可达到目标;
2)把“100件”侧重在不同“产品梯队”,如:主推60件、辅助30件、利润款10件;
3)假设整店“转化10%”,每月“卖100件”需要1000访客、平均每天30-40访客;
4)假设每天30-40访客,在不做付费广告基础上,就需要多个“精准关键词”引流;
5)多个“精准词”引流,就离不开“怼丹”,暂以“首月100单”为目标,每天约3单;
6)目标3单 X 客单价,等于“每日流动资金”,再乘以“每周为小周期”最大化预估“每周流动资金”;
7)客单价决定佣金,佣金 X “首月100单”,等于首月支出;
8)首月怼单支出+每周流动资金+店铺基础投入(如订购生意参谋、官方促销工具等)
……
因为,暂未确定产品及客单价,关于“所需资金”的结构组成,建议参照我专栏文章:
案例剖析|淘宝开店23天赚30000,新店从0到日发90单运营干货解剖,新手小白卖家操作步骤教程!我每年每季度分享的案例,除保证金外,前期“硬性投入”的资金1000多、中期“灵活投入”10000左右,流动资金约50000左右,利润1:3,这不算多高的风险吧?
接下来,无非几个重点:卖什么能赚钱(选品*测款)、怎么布局营销(产品及店铺)、怎么优化产品(标题*主图等)、怎么引流推广(怼单*开车等)。
一、调研“市场需求”,挖掘最易赚钱的产品!
从平台调研、生意参谋分析,什么款式、材质、风格、价格、功能等维度的产品容易赚到钱。
说白了,就叫「选品、测款」。
二、梳理“产品梯队”,提升全店赚钱的上限!
什么是主营产品、什么是关联产品,上架多少产品、店铺怎么营销等等,以精细化的“小爆款群”切入市场各个需求点。
说白了,就叫「布局营销」。
三、分析“竞争环境”,做足产品差异竞争力!
同类产品的标题关键词、主图点击率、详情转化率、上架时间段、单品营销策略等维度,做到敌有我有,敌无我还有的地步,为接下来的引流推广打好基础。
说白了,就叫「优化产品」。
四、设定“推广计划”,灵活运用每一种技巧!
新品阶段破零用哪些词、新品到什么程度再开车、开车又怎么提升关键词排名、开到什么程度又用淘客怼羊群效应等等;
说白了,就叫「引流推广」。
当我们精准抓住“市场需求”、清晰掌握“竞品情况”、明确计划“推广节奏”,几乎该做什么、不该做什么,全都明明白白的。
心底有框架、有逻辑,也就有底了,根本不会再迷茫、再掉坑,更不会被人割韭菜。
我非常诚恳的建议小白新手们:找个安静的角落、端杯茶,认真耐心的反复看几遍。
因为,这些是我公司“团队内训”的实操干货,绝对是你花钱都可能很难看到、学到的财富。
所以,看完一定要学以致用、动手实践,不要留着吃灰,更不要变成“思想上的巨人,行动上的矮子”!!!
何况,我并没有藏着掖着、更没有以“某课程或资料”套路你们加我微信。
(全程奶妈式陪护,干货很多,建议收藏点赞、以备后需!)
如需“一对一系统学习”,请付费咨询。
很多朋友确定某个品类、或具备某类货源优势,大都凭着喜好、感觉去卖某个产品,这是非常致命、敷衍且不负责的做法。
因为,你的产品并不是“国际大牌”等具有号召力的品牌,根本引导不了市场需求、也引领不了行业风向,必须看清现实、学会理性、保持务实,踏踏实实的从“市场需求”中调研。
我们要多维度、最大化的了解,市场上什么款式、材质、风格、价格、功能等属性的产品,更有概率赚到钱。
还是跟上一段“找工作”的逻辑一样:我们要了解什么平台、哪种工作、什么公司,大概率上能让自己拿到高薪、在新城市生存!
1)先从“生意参谋”评估“市场数据”
“生意参谋”对于我们卖家而言,实在太重要太重要了,就像吃饭需要筷子和碗一样,很难完全抛开。
不论你处于“选品”、“测款”过程,或是“标题优化”、“补单/开车”过程,再或“店铺问题诊断”,几乎离不开。
(关于“新手卖什么产品最大概率能赚钱”,推荐大家看看我的文章,这里重点讲“测款”。)
淘宝开店卖什么产品好?新手开网店如何选品?一套思维逻辑、两个工具、五点核心,高效挖掘“蓝海潜力款”!所以,有条件,那就买一个,一千多一年;实在想省钱、或者店铺暂未满足购买条件,那就租一个,几百块钱一年。
(实在找不到路子,我提供个方便租给你。)
下面,我以“毛呢大衣女”为例。
(注:在秋冬季,“女装”细分类的产品非常非常多,我个人倾向于“个性化/小众/暴利/刚需”类别的产品,比如“真丝连衣裙”、“大鹅羽绒服”、“羊绒衫”等,切记举一反三。)
打开“生意参谋-市场-搜索分析”,输入“毛呢大衣女”,查看30天的数据
从“毛呢大衣女”数据中,我们可以看到“30天行业数据”缓速上升,并非像“羽绒服女”等热门产品一样上升“夸张”。
一个“搜索人气”51843、一个248158,从“市场需求”而言,“羽绒服女”更具商业价值。
但是,咱们得认识一点,对于新手来说,没有渠道优势、也没有技术壁垒、更没有资金后盾,“毛呢大衣女”比“羽绒服女”更适合新手。
那么,其他“毛呢外套”等相关词的横向推算,我就不一一概括了,大家学会举一反三。
接着,我们点开“相关分析”,看看“毛呢大衣女”中,哪些关键词更有“市场需求力”。
勾选“搜索人气”、“搜索热度”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”、“交易指数”等,再以“7天”、“日”时间段,评估所有数据。
搜索人气,指关键词有多少人搜索;
搜索热度,指关键词被搜索多少次;
交易指数,指关键词成交过程的订单、访客数等综合数值;
支付转化率,指搜索关键词最终产生订单的比例;
在线商品数,指关键词下,有多少相关产品;
商城点击占比,指关键词被搜索后,顾客最终点击天猫的占比;
根据以上数据,这个“产品”的市场需求、竞争力等信息轮廓,大致就清晰了。
通常下,我建议我的学员们以“搜索人气5000-10000”为标准;
因为,数据太少,市场太小,没搞头;数据太高,市场太大,咱搞不赢。
我以“毛呢大衣女秋冬”为例,给大家分析一次公式:
搜索人气11476、搜索热度33650、转化率7.03%、在线商品数201760、天猫占比34.23%……
这个关键词,7天有“11476人”产生“7.03%”的订单,约700多个订单;
其中,天猫占比200多个订单、淘宝C店占比近500个订单。
通俗概括:
这个关键词,在七天内,产生了700多个订单,其中淘宝卖家产生了500多个、天猫卖家产生了200多个……
根据公式,再推算其他关键词,咱们淘宝卖家的“市场需求”还算可观吧?
如果你是淘宝卖家,你会不会觉得“有搞头”?
如果有,我们再接着“深入分析”哪种“毛呢大衣”更好卖。
在“生意参谋”,我们点开“关联修饰词”,得出完整的“属性”。
肉眼可见:女、秋冬、冬、加厚、新款、妮子、双面、宽松、长款……
那么,咱们作为卖家,几乎知道“什么特性的产品”大概率好卖了吧?
你特么总不至于选“薄款”、“春秋”、“修身”吧,大哥!!
再接着,我们点开“关联热词”……
通过上图,我们能清晰的看到哪些属性更“热门”,以至于后续“标题优化”中、甚至卜单中,要抓住的“侧重点”就在这。
学到这,你是不是从未想过,整个“选品”、“市场分析”、“数据判断”这么简单、这么容易?
相比“照某君/照某酱”这类号称淘宝店主、十年实战经历的大神们,在选品、测款的分享中,我比他们更全面、详细、透彻吧?
由此推断,他们根本不具备实战能力、更没有成功开店的经历,我这么说,不算污蔑攻击吧?
看到这,暂别激动,我们还得更清晰的掌握“竞争环境”,进一步判断:卖这个产品,能不能搞定其他对手、有多少赚钱的胜算?
2)再从“竞争环境”判断“操盘胜率”
经过第一步的调研,我们再回到“淘宝网”评估“竞争环境”恶不恶劣、“市场需求”大不大。
搜索“毛呢大衣女”、“毛呢外套女”等词……
核心来了,这是半桶水“大神们”更难分享的实战细节。
因为,他们根本没这经历、更谈不上成功打造过爆款;所以,这些实战细节,他们完全没概念、更无从说起。
我们先看“每个价格”的竞争情况
如,174-695元60%用户喜欢的价位,这类“竞品销量”大都在2000-3000件
如,0-174元30%用户喜欢的价位,这类“竞品销量”大都在4000-5000件
再到“阿里巴巴”查看“毛呢大衣女”相关供应链
从上述数据,我们可以大致评估几个层面的信息:
a、肉眼可见,“低客单”比“高客单”较恶劣;基于选品讲过的“五点核心”,我会偏向“高客单”保持利润、不打价格战;
b、肉眼可见,“受青睐”的款型为“加厚”、“双面”、“中长款”等;
c、肉眼可见,“月销2000件”真不算竞争恶劣,小卖家不贪心,连补带卖“月销500件”,没什么难度;
d、肉眼可见,“阿里巴巴”供货价大都在“100元左右”,小卖家定价在“188-200内”,利润保持在“80-100元”出头,喝点汤;
先不说我的学员月销可以达到上千件,就新手、小白而言,最差卖个“100件”不过分吧?
以我一贯主张的理性、务实的态度出发,开个网店赚个三五千收入,这没多大难度吧?
拿货算100元、定价188元、利润80元左右,卖出100件几乎达到10000元收入。
看到这,你还觉得难,那就把这100件,分摊在不同产品连接上。
比如:188元的主推款、208元的辅助款、268的利润款等等三个不同产品(款式或材质等),侧重不同的市场需求。
假设,主推款卖60件、辅助款卖30件、利润款卖10件,整个“目标任务”是不是更清晰、明确了?
如果,你觉得这个标准还是很难,我非常诚恳、且负责的建议你,好好找份工作吧,别再幻想创业了。
如果,你看到曙光、也具备了一些信心,那么一步步往下好好学。
很多朋友在“上架优化”上,太过于敷衍、按部就班、依葫芦画瓢,这都是半桶水大神们复制粘贴的“普及型资讯”害了你。
尤其是那句“新店新品有流量扶持”的口号,我真心看着就想笑。
但凡开个店,找个产品按部就班“上架”就能获得流量扶持、就能卖出去、就可以赚钱,哪里还轮得到你,我都早去了。
一个很简单的逻辑:你不认识马云、马云也不认识你,你在淘宝开店的贡献,充其量缴纳1000元保证金,就想白嫖、伸手党平台上几百上千万的买家……
你说这是不是扯犊子?
所谓的“扶持”,是咱们的产品在上架时,迎合了平台的“准入标准”、同时精准抓住“市场需求”、再从“竞争环境”中体现了差异化,所以触发了“流量机制”,获得了零零散散的流量、订单。
1)关于“类目”精准性
很多新手都容易忽略“类目”精准性,认为只要上架就行。
其实,平台系统的算法,首先会根据“品类”相关性推送“高度匹配”的产品,再根据“单品权重”排名先后……
(详细透彻的“竞争机制”相关的解析,参考我专栏文章)
入门晋升|想要“免费搜索流量”快速爆发,必须理解“一个逻辑”、“五个支撑点”,再去补单、开车等推广举个例子:“毛呢大衣女”可以放在“女装”类,也可以放在“居家服饰”类。
但很明显,“居家服饰”类并不完全精准、且流量推送不会大于“女装”。
高纯度小白们、新手们,你们要是实在不知道放在哪个品类最恰当、最合适,下载个“运营插件-店查查”,再搜索“关键词”查看“竞品”放在哪个类目,就几乎妥了。
注:“免费插件”的营销广告特别诱人、特别多,当你还处于不了解、也不懂的小白阶段上,千万不要被某某流量包、某某七天上排名等噱头诱导,千万慎重。
2)关于“消费者权益”
通常下,一个“新店新品”不具备任何销售额、dsr等权重,是很难获得“流量竞争”的。
所以,在这个基础上,我们只能“牺牲自己的利益”迎合“平台系统”,从中最大化获得流量推送。
比如:运费险、花呗、公益宝贝、7+天退货等等。
这些维度,在平台的“流量入口”细分中,都有选项、也都会获得一定流量。
注:虽然单一的“权益”不会带来多么可观的效果,但对于“新店新品”而言,利用平台的规则(细节),尽可能抓住任何可以提升“单品权重”的概率。
因为,除此外,“新店新品”很难与“已稳定的老店”相提并论。
3)关于“单品定价”
我接触过很多新手,有实体店老板、也有厂家、更有大批“一件代发”的卖家们,我发现大家在定义“价格”时非常随意,甚至习惯性以“传统(线下)定价”的方式在线上做生意。
这肯定是非常不明智的。
因为,线下面临的竞争环境、市场需求,充其量是周边五公里内的顾客,不论价高、价低还能通过面对面的形式去“说服”对方。
而线上不一样,先不说系统的千人千面问题,就所面对的竞品、买家等信息基数,就数以万计。
所以,一定要理性、务实。
在第一步,我们从“市场需求”、“竞争环境”中已获得“什么价格的产品最有概率赚到钱”。
那么,产品基于这些数据、再根据“阿里巴巴”供货价去定义。
我建议,以多个关键词搜索“结果页面”,从中找到“60%喜欢的价位”的平均值。
这里,我就不讲透了,保留一些吃饭的细节,但大致的方向,足够让大家从中思考、探索。
4)关于“标题优化策略”
整个互联网关于“标题优化”的所谓干货,几乎没有讲透彻,甚至还有些营销号们以偏概全、一本正经的胡说八道。
像“找词”、“筛选词”、“组合词”等方法论,营销号们几乎翻过来、倒过去,你抄我、我抄你的讲烂了,普及性堪比“脑白金”。
但其中的一些运营逻辑、侧重点、细节,营销号们几乎不理解,因为没有实战经历,也理解不了。
以至于,新手们认为“搜索流量”原来这么简单,做好标题、主图就行了,满怀信心、非常努力的依葫芦画瓢,结果效果甚微、玩了个寂寞。
我总在主张,当你下定决心做好网店、或者任何一件事,你不懂、也不会的基础上,最好的方式就是“系统学习”,千万别指望“免费干货”可以让你发财致富,这不现实。
何况,像“照某酱/照某君”这类营销号们有限的含金量,更误导新手们频繁掉坑、屡走弯路,非常打击新手们的热情及信心。
真不是我怂恿、忽悠大家跟我学习,而是我所接触过的新手们,绝多数都是通过“免费干货”自行摸索后,走了很多弯路、浪费很多时间精力、甚至钱,最后仍然一脸懵逼的不知道问题在哪。
所以,一些看似基础、操作简单的实战工作,远远不是半桶水的大神、专搞普及型培训的老师们,可以透彻、详细、针对不同店铺、产品,甚至不同运营侧重上去分享。
毕竟,他们确实没干过、更没成功干过。
一个很现实的说法,看公司老板是不是他、看他开什么车,就几乎可以判定他从这个行业做了多久、赚了多少钱。
切记:“标题”的运用灵活无比、暗涌四流,绝不是营销号们轻描淡写的那么简单、容易。
(篇幅有限,详细的“标题优化”实战技巧,可参考专栏文章)
我们为什么要认真、严肃的对待“新品标题”?
是因为,我们需要新品通过标题的关键词获得排名、从中引入访客、产生订单。
流量基本结构 = 展现(曝光)*点击率
通俗的讲,以“搜索流量”为例,“标题关键词”被顾客“搜索”并看到“产品”,这就是“展现/曝光”;再被“主图”刺激而产生“点击”行为,这就是“搜索流量/访客”。
再往深入性理解,“关键词”是否被顾客“搜索且看到产品”,取决“关键词排名先后”;而决定“关键词”初始的“排名”,除了“店铺权重”、“单品权重”外,就只能依托更多“细节工作”来完善。
比如:定价、上架卡位、新品标等等。
所以我常说,“淘宝运营”是个环环相扣、承上启下的复杂、琐碎工作。
但理解了这些逻辑,花点时间实践,就非常简单了,无非在“实战中”如何灵活运用罢了。
一个好的标题,是根据不同店铺、产品等状况,侧重“关键词”运用,让“产品”快速获得“展现/曝光”机会,从而获得更多“展现/曝光”。
说的严重点,不光是实战中,想提升“关键词排名”、还是“开车”拉升“单品权重”,“标题关键词”都至关重要。
否则,想“提升排名”吧,“关键词找不到宝贝”;想“开车硬怼”吧,“关键词得分低出价高”。
之所以深入简出的概括这么多,就是为了大家能从“底层逻辑”一步步深刻理解到“标题”的重要性,从而务实、高效的进行“标题优化”!!!
这最终将决定“搜索流量”的快与慢、多与少、持续性强不强等效果。
再次强调:想要快速“累积权重”获得排名,只能让“关键词”产生销售额、dsr评分等积累,简称“权重”。
所以,我们得深入琢磨:在产品7-15天的新品阶段,破零用哪些词、裂变流量用哪些属性、稳定拓展又用哪些词?
如果缺乏这些逻辑思考,“套公式”般的依葫芦画瓢,实战中很难快速脱颖而出。
在新品前7天,我们将“搜索人气稳定(3000-5000)”且“转化相对高”的精准关键词及同义词,排序至“标题最前端”;其次,紧密链接“热度上升”的属性词+同义词放在“标题后端”。
待我们人为操作7-10天后,再根据“生意参谋”的关键词数据、同时基于“单品关键词”引流情况,从中添加、替换、调整排序。
这是为了“破零”时,我们能够侧重“搜索入口”快速找到自己宝贝;
破零后,更快通过其他“数值小”的词积累下个“关键词权重”;
这样,才能保证新品“各关键词的权重积累”。
参考我“新品标题”的逻辑思路:
破零的词:迪士尼儿童书包 宝宝、儿童书包幼儿园 一年级、宝宝米奇书包 幼儿园
裂变的词:迪士尼幼儿园书包 一年级、幼儿园书包 一年级 米奇
稳定的词:迪士尼书包、儿童书包、幼儿园书包、宝宝书包等
大家可以通过我的案例,更直观的感受到“标题关键词的排序侧重”。
这是为了“破零”阶段,我们能够侧重“搜索入口”找到自己的宝贝,快速积累权重;然后,通过其他词快速积累下个“关键词权重”。
以此循环、从数据小到数据大,一步步提升,这样才能保证新品“各关键词的权重积累”。
最终获得排名、获得搜索流量。
5)关于“主图差异化”
我见过太多新手、小白们对待“主图”的重视度,真的令人心寒。
都说网上卖货靠的就是图片,可偏偏这么重要的东西,新手们大都敷衍对待。
先不说给产品打上“新品标”,就未来的搜索入口、开车硬怼,这都离不开“主图的点击率”。
(一些基础的“主图设计思路”,比如白底图、构思等等,大家可参考专栏文章)
引爆新品点击率的主图制作方法,搜索\开车必备!通常下,我们做主图设计,都会参考“竞品”的几个维度:
a、产品拍摄角度(特写)
b、产品卖点侧重(功能/服务)
c、产品营销手段(买就送、第二件半价)
搜索精准长尾词,按销量排序,用心参考“竞品”的主图即可;尤其,重点关注直通车上的那些销量高的竞品。
毕竟,他们的主图都是通过千锤百炼测出点击率的,远比我们冥思苦想、再花钱测试要强很多。
关于“一件代发”的朋友们,千万不要拿着厂家的图片一股脑的上架,极容易引起盗图、甚至知识产权投诉。
a、先找厂家要原图
b、再用ps、或美图秀秀选择图片“画布翻转”、然后虚化背景
c、其次用官方工具“鹿斑”设计文案
d、最后用其他软件合并,搞个gif的动态图
当然,有条件的朋友可以“一件代发”买一件,自己拍个小视频。
千万记住:五张主图必须自己动手,避免被“找同款/找相似”收录,更加别被小人钻了空子举报。
只要大家按照我说的去摸索,保证所有的视频、主图都没有被收录,那么“新品标”也就相对简单了。
6)关于“上架卡位”
虽说上架已被平台削弱,并不像以前那样“举足轻重”,但不可否认,这个“平台机制”仍然存在一定推送机会。
尤其对于新店新品而言,每一个对手忽略的细节,都是我们生存的希望。
试想一下,一个一钻以下的店铺、0销量的产品,在某个关键词下,与那些月销几百几千的对手正面竞争,你会有多大胜算?
卖的便宜的,有比你更便宜的;卖的差不多价位的,人家单品销量的羊群效应足够碾压。
有句话说的好,当你的能力还支撑不起野心时,怂一点稳妥的多。
所以,我们可以搜索“关键词”,按销量排序,把前三页的爆款“下架时间”记录下来。
然后,把自己的单品从中找个最薄弱的“空挡”上架。
比如,周一至周五,上午、下午、晚上,这三个时间段,哪个环节的“爆款”比较多,我们就绕道上架;按我们店铺10-15个链接分布每一天,至少每天有2-3个产品可以抢到“上架曝光”的最大概率。
细节是魔鬼,请相信我,这个东西对你单品前100销量用处很大。
在上一段,我讲过“搜索入口的流量”基础构成由“关键词曝光(排名)+主图点击”相辅相成。
而“关键词”必须累积销售额、dsr等权重,才能获得排名、引发点击、产生订单。
所以,我们做好了第二步的所有细节后,重头戏终于来了!!!
我建议:新手们在单品100件之前,最好先做好“关键词排名”、再“开车加持”,这对“搜索入口”的提升相对较快、消耗也会较低。
尤其像女装这类“转化普遍较低”的产品而言,“直通车”并不适合“新店新品”阶段,更不适合新手拿钱试错。
我团队在自营项目的淡旺季中,也会找一些“潜力品类”去测试新的玩法,一来、验证老的玩法有没有失效;二来、从中测试一些新的技巧,一旦有效,就会复制于天猫。
所以,几乎在引流推广层面上,我们试过N种玩法后,还是“人为操作”最具性价比、最有效。
比如,百度seo、自媒体软文、小红书种草、朋友圈群发、QQ群病毒营销等等,产生“订单”的效果奇差,对“免费搜索流量”的持续性,几乎没多大帮助。
因为,这些“推广方式”的流量太广泛、太垃圾,并没有强烈的“购买欲望”。
避免杠精,我说明白:我并非怂恿大家去“人为操作”,而是基于新品新店这个阶段,除了“人为操作”并没有更好的方式方法。
当然了,“人为操作”风险,也远比其他要高,大家在一无所知、似懂非懂的基础上,千万不要盲目盲从,避免白忙一场。
我再次严肃的提醒大家:“人为操作”,远不是营销号宣导的那么简单、粗暴;什么找个竞品、算出坑产、然后几天递增去怼关键词。
我敢保证,不用几天绝对死翘翘。
不信邪的朋友,可以试一试。
一个很简单的逻辑,每个店铺、品类、产品的基础现状,是完全不一样的,甚至在平台的大数据库中的“成长标准”早以卡死,就像家里用电的保险丝一样,速成式的增长,只会适得其反。
我们可以在“生意参谋-运营视窗”中,看到同个层级的“平均、优秀及我的”三组数据。
每个店铺每天的“成长标准”一旦超出异常,平台肯定会介入“机审(订单预警)”,触发“订单清洗”。
举个例子,你家孩子才三岁,会不会跟一个成年人比吃饭?
所以,我团队操作一个新店新品,几乎都会基于平台标准、分析数据、做好计划,一步步迎合、匹配、增长。
如下图:
我创业近八年,每一年都在老的玩法中提炼,大致的操作流程如下:
1、参考“生意参谋-层级”算出“销售额差距”,计划多少天突破“流量天花板”。
2、参考“生意参谋-运营视窗”算出“同层平均/优秀销售额”,这就是每天“考核标准”;
3、参考“生意参谋-搜索分析-关键词数据”,优先侧重“搜索3000-5000关键词”卜丹;
4、参考“市场同款”评论、问大家等,找出“火爆类”话术,作为“卜丹评论”参考点;
5、参考“单品分析”搜索入口的关键词,优先卜“排名靠前”的词,同步拉单品销量;
6、谨记力度:新店以2-3天递增、老店以1-2天螺旋,这是不同概念及定义;
7、下架前一天及后一天,小幅度递增或螺旋,这取决“店铺权重”;
8、7-10天后,根据“单品分析”,以“生意参谋-搜索分析”数据标准,逐步替换“没用的词”;
9、新品销量100、评论15-20个、4-6个精准词具备一定排名,且“款式/价格”具备明显差异化竞争力时,直通车每天预算50-100元定向烧;
10、根据“单品增长情况”,调整直通车、卜丹、甚至超级推荐的力度、方向;
11、在“广告预算”充足的基础上,对标竞品2-4天为小周期“怼坑产”;
12、次日观察“排名”决定怼的力度、实时注意“入口词”怼坑产;
整个“操作逻辑”,大致的框架、方向都在这了,含金量80%左右,一些“核心细节”有所保留,还请大家多多理解、多多思考、慢慢消化。
毕竟,完全毫无保留的免费分享,我目前还做不到,请见谅。
但真心不妨碍大家有个方向去思考、去摸索,相对于全网的“教程”而言,我相信找不出第二个了。
希望我的读者们,基于务实、勤于思考、积极进取,选择有目的的学习,而不是没脑子的当了韭菜。
静下心,好好读读这篇文章,胜过你听过所有课程。
原知乎号“花和尚”已被封,深刻感受到同行赤裸裸的仇恨。
我就是花和尚、花和尚就是我,以“亲身经历”分享,回答/文章/视频有没有干货、适不适合你,请对比其他作者。
干货汇总:《零基础学淘宝》选品*找货源、做标题搞主图、怼单开车等实战干货,看这一篇就够了!如需“淘宝运营”一对一学习解决方案,请“值呼”付费咨询,不闲聊。